ダメな会社も人も、これで甦る！
成功体験の創造的破壊を繰り返せ！
常識を打ち破り、革新する企業（人）だけが成功する！
１章 非常識とサプライズ（驚き）
２章 「驚き」を演出する非常識発想法
３章 変化対応に不可欠な柔軟な組織
４章 知識資本主義時代に求められる人材とは
５章 革新者は「奇人・変人」と呼ばれるのが宿命だ
６章 「変わり者」が活躍できる経営風土なら大逆転できる
７章 大逆転に不可欠な安田（ドン・キホーテ社長）式発想法
巻末インタビュー 安田隆夫 ドン・キホーテ社長
敗者は革新する―それができなければ、敗者は敗者のままであり、消え去る運命にある。
革新への一歩を踏み出すためには、チャレンジ精神を発揮しなければならない。
―――――あとがきより
推薦の言葉
■頭が固く柔軟性のない、常識人は没落する？
「常識」とは、以下のような意味である。
常識＝健全な社会人が共通に持つ、普通の観念
常識＝健全な一般人が持ち、また持つべき標準的な知識、知力
「非常識」とされることが、標準的な知識、知力となれば、それは「常識」に転化する。
現在の大変革期においては、「常識」崩壊の時代かも知れない。
自分の常識を今一度検討してみるための、格好の書籍でもある。
「日本の常識は、世界の非常識」という言葉に、時々出会う。日本特有の国民性からなのか、確かに常識を疑う出来事が多い昨今である。
この「常識」とはやや意味合いを異にするが、『常識』を打ち破り革新的な商品や商法により、発展を遂げている企業のエピソードが数多く紹介されている。
また、会社をを大躍進させた社長の、数多くの名語録にも大きな感銘を受ける。
日本の歴史上の戦い、日本軍の戦法、大企業の盛衰など、「勝」「負」の事例からの「学び」も多く掲載されている。
さらには、発明王トーマス・エジソンの努力とヒラメキの話、Ｐ.Ｆ.ドラッカーなどの言葉も多く出ている。読み応えがあり、内容が非常に濃い。
企業人のみならず多くの人が、『常識』について考えみるための、お薦めの書籍である。（白紙に戻す、どうして、どうして？、考えつづける、革新）
■「昔“ギン”ブラ、今“ドン”ブラ」、深夜営業・時間消費型ストアー？
売場は、見にくい、買いにくい、取りにくい。
しかし、商品を発見する驚き、楽しみを演出しているアミューズメントストアー。小売業界の風雲児、快進撃を続けるドン・キホーテのことです。
創業してしばらくは四苦八苦の状況で、いろいろと悩みましたが、ただ、お客様に喜んでいただくにはどうすればいいのかと、そればかりを考えていました・・・・安田隆夫 ドン・キホーテ社長
成功する人は、日本では「奇人・変人」に映る。だが、そういう人が勝つのが今の時代だ。まさに非常識に映るものの中に成功の常識がある。
現代社会を生き抜くには、「創造的破壊」「過去の成功体験を捨てる」「知恵の重視」などという言葉に代表される。
著者の述べる、知的資本主義時代に対応して生き残るためには、横並びや、常識的な前例主義でなく、過去の常識を排除した非常識発想法が重要である。
本書は、各人が「規定演技」でなく「自由演技」の出来る、創意工夫、独創力を磨くための、大きなヒントになることでしょう。
＊＊＊巻末インタビューで安田社長は「人間は猿から進化した」とあるが、太古より人間は、人間である＊＊＊
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